La fel ca și anul trecut, și în 2026, piața europeană a parfumurilor online înregistrează o rată de creștere anuală compusă semnificativă. Piața este în continuă schimbare și se orientează către aromele proaspete, confortabile și naturale, către acordurile profunde, intense și emoționante.
Acum retailerii online pun accent pe parfumuri inspirate de natură și o altă sustenabilitate. În acest an sunt în trend parfumurile funcționale și mai puțin parfumurile de nișă. Tendințele în domeniul parfumurilor de marcă (ex. reformularea ingredientelor naturale) sunt create de anumiți factori: nevoia de confort, stilul de viață, modă, cerințele consumatorilor. Brandurile produc ambalaje reîncărcabile pe care le promovează, în scopul de a satisface cererea clienților tot mai accentuată pentru soluții ecologice și sustenabile.
În Europa, liniile de produse cosmetice și de parfumuri de calitate premium cresc de 2 ori mai repede decât piața generală. Marii retaileri online și corporațiile multinaționale își mută atenția spre portofolii de lux, pentru a valorifica cererea de produse tangibile care au formule unice și extrem de eficiente. În acest sens, și operațiunile Notino sunt extinse la nivel european, mai ales în skincare, bodycare și haircare. Acest retailer apare în 27 de piețe europene și deservește mai mult de 30 de milioane de clienți.
Parfumul de marcă nu mai este acum un simplu cadou atractiv sau un produs de lux, el poate să atragă trafic și să crească numărul de clienți. Și parfumurile de casă – lumânări, difuzoare, spray-uri de cameră – sunt mai mult decât simple cadouri sau accesorii interioare, ele reprezintă o modalitate de a-ți îmbunătăți și personaliza spațiul. Consumatorii moderni au devenit informați despre parfumurile premium și parfumurile de casă și aleg acum compoziții cât mai confortabile, care nu obosesc ci induc o emoție plăcută, îmbunătățind în același timp bunăstarea mentală.
Prin urmare, retailerii online de parfumuri țin cont de principalele tendințe de creștere, de cererea mare pentru parfumuri de lungă durată și parfumuri premium. Ei iau în calcul dorința consumatorilor pentru parfumuri mai bogate, mai durabile și care sunt perfecte pentru utilizarea zilnică. În prezent, retailerii sunt conștienți că oamenii sunt dispuși să investească cel mai mult în produse cosmetice de prestigiu de brand, în parfumuri luxoase, de calitate înaltă. Sondajele arată că un număr impresionant de consumatori preferă brandurile premium cu amestecuri unice și parfumurile diferențiate cu arome naturale, unice.
Cea mai mare popularitate o au parfumurile de lungă durată care duc la extinderea pieței globale de parfumuri în viitor. Retailerii online au observat că aproape 80% dintre consumatori țin cont de longevitate ca factor cheie în alegerea unui parfum. Longevitatea este asociată de oameni cu valoarea și calitatea produsului respectiv. În ultimii doi ani, parfumurile de lux au reprezentat categoria cu cea mai rapidă creștere în industria frumuseții.
Până în anul 2036 se preconizează că segmentul de ape de parfum (EDP) va capata cea mai mare cotă de piață, prin combinația echilibrată de profiluri aromatice bogate cu avantajul practic în utilizarea zilnică. Retailerii online de parfumuri se așteaptă ca segmentul de comerț electronic să dețină o cotă dominantă de 28,17% până la finalul anului 2036. Magazinele online ajută la reducerea riscului de produse contrafăcute, ele oferind produse originale 100%, tranzacții digitale securizate, prețuri competitive, achiziții rapide și sigure. În acest mod se susține creșterea generală a pieții parfumurilor online.
Lansările de produse conduse de influenceri au un rol important, iar parfumierii de nișă de la nivel global folosesc acum poveștile despre branduri pentru a stimula curiozitatea oamenilor și a-și crește vânzările. Piața parfumurilor este influențată și de turism, în sensul că oamenii au posibilitatea să facă cumpărături duty-free, să achiziționeze produse cosmetice și parfumuri premium la prețuri competitive. Interesul consumatorilor crește pentru parfumurile naturale, organice, apele de parfum EDP cu uleiuri naturale, parfumurile neutre sau unisex.
Retailerii online de parfumuri – precum Notino – oferă o gamă diversă de parfumuri de lux, aduse de la mărci de renume mondial, parfumuri exclusive și bestseller, care sunt comercializate atât pe platformele digitale, cât și în magazinele fizice din mall-uri. Unele branduri de renume, care sunt mai scumpe, își poziționează parfumurile ultra-premium ca produse de lifestyle, ce sunt destinate clienților care își permit să achiziționeze aceste produse elegante.